这个概念讲述了一个产品从最初被开发到最终慢慢退出市场所经历的最重要的阶段。

产品生命周期的概念

产品生命周期的概念是由Raymond Vernon在1966年提出的，其根本目的实际上是为了展示一段时间以来世界各国在这一领域所遇到的变化。

在更广泛的范围内，产品生命周期可以适用于所有产品，超出了在全球营销行业背景下观察到的比较优势的概念。

产品就像人一样。它来到这个世界，迅速长大，成熟，然后最终死去。

产品生命周期概念可以让你了解国际地区所面临的领域变化，这些地区倾向于强调生产一种甚至更多的特色产品。

当涉及到市场营销时，产品生命周期是一个至关重要的考虑因素。

这个概念讲述了一个产品从最初被开发到最终慢慢退出市场所经历的最重要的阶段。

不要假设所有的产品都到达了这个最后阶段。其中一些继续增长并保持市场份额，而另一些则是起起伏伏。

产品就像人一样。它来到这个世界，迅速长大，成熟，然后最终死去。

再一次，与人类和产品有关的场景的根本区别可以被描述为产品必须被玩家摧毁。在某些情况下，组织(创造更有利的产品)或由竞争者(过多的外部竞争水平)。

市场上有许多已经存在多年的产品(如灯具、管状灯)，而实际上有其他类型的产品已经迅速从货架上撤下(如dvd)。

 

产品生命周期的主要阶段是什么?

一个产品要经过定义其周期的四个主要生命阶段:

介绍阶段-研究或探索，开发或建立，然后介绍产品。

产品生命周期的介绍阶段的质量

• 投资资本越大，收益越小
• 可管理的竞争水平
• 组织努力促进接受和构建初始分发
• 组织需要以客户和潜在客户为导向的市场推广，以提高对产品的认识和需求

成长阶段——产品销售正以最方便的速度增长。

产品生命周期成长阶段的质量

• 产品已完全建立
• 客户需求增加
• 增加分销渠道
• 竞争力的提高
• 组织可能会添加额外的解决方案，甚至支持服务。
• 一种以更大的目标受众为目标的促销方法
• 增加销售收入

 

成熟期——产品销售趋于接近其最大潜力;然而，由于市场上出现了新的竞争对手或市场饱和，增长速度正在放缓。

产品生命周期的成熟度阶段的质量

• 竞争水平高于平均水平
• 产品已经建立，因此推广费用大大减少
• 产品的增长潜力极小
• 价格可能会因为新的竞争而降低，因此利润空间变得不那么有吸引力
• 促销引起了人们对产品差异化的关注
• 最重要的关注点是在延长生命周期和维持市场份额的方向上

衰退阶段——周期的最后阶段，在产品销售开始下滑的情况下。

产品生命周期的质量下降阶段

• 市场已经饱和
• 销售额和收入双双下降
• 组织演变为成本敏感
• 大量的资源被阻止来恢复死气沉沉的产品。
• 目前，本组织通常只剩下三种有效的选择
• 重新定位或重塑品牌，延长产品生命周期
• 保持产品质量，减少额外成本，获得尽可能高的收益，直到产品能够产生产品销售和利润。
• 关闭该产品，清算剩余库存或将其出售给另一家准备继续销售该产品的公司.

 

原文：https://www.bmindstoday.com/the-life-stages-of-a-product-concept-features-phases-choices/

本文：http://jiagoushi.pro/node/1197

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